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《王者荣耀》严肃回击《阴阳师》,“猪鹅之争”只是类碰瓷营销下的产物

2024-03-26 15:45:12

21日到22日晚,网易《阴阳师》手游以“原创纠纷”为由,接连发文并附上律师函贴脸开团腾讯《王者荣耀》。面对《阴阳师》方面的发难,《王者荣耀》迅速正面回应称:对某些游戏今天及过往的系列恶意行为已完成调查取证,将采取法律措施予以严肃回击,对方涉嫌包括但不限于:

1. 通过官方账号屡次发布诋毁我方的不实内容,试图博取关注;

2. 通过官方账号公开发布商业激励任务,以疑似20元一条的价格引导创作者们制作恶意拉踩视频内容;

3. 根据某些游戏的鉴抄标准,其已多次涉嫌抄袭我方人气角色。

根据《王者荣耀》的说法,《阴阳师》及IP衍生产品已经不是第一次采取类碰瓷营销的手段,在过去的多次争议事件中,都有以流量为目的的碰瓷行为。

在流量的驱动下,网易不止一次正面贴脸腾讯

回顾过去三年里《阴阳师》及其IP产品的营销动作,可以发现不少针对《王者荣耀》的举措。通过关联《王者荣耀》的游戏内容,阴阳师系列游戏多次使用类碰瓷营销获取流量。

在21年初,《决战!平安京》以“收留心碎玩家”为口号用非锚点皮肤将自身与《王者荣耀》强行关联,后续又通过官博直接艾特《王者荣耀》分享未经证实的白狼和伽罗皮肤动作鉴抄观点,而在《王者荣耀》方分享伽罗皮肤设计理念力争无侵权行为后,舆论开始反噬《决战!平安京》方,最后事情也不了了之。在往后的日子里,《决战!平安京》用藏头诗“炒洗可吃”谐音“抄袭可耻”污蔑《王者荣耀》李白碎月剑心皮肤借鉴IP角色须佐之男,被玩家反驳并清算自身制作组问题后销声匿迹,再之后就是参与游戏话题“整治MOBA乱象”话题,试图通过价格战等手段从《王者荣耀》手中抢人,这一系列操作给整个互联网留下了深刻的印象。

面对《阴阳师》及其IP产品多次采取类碰瓷营销的现象,玩家群体中也出现了不一样的声音,有人在持续地对《王者荣耀》输出,有人自发地进行反击。有玩家坦言,像这样以流量为目的进行不择手段碰瓷的行为不可取,更有玩家提到,《阴阳师》在进行类碰瓷营销的过程中采取了非正当手段,比如《决战!平安京》针对《王者荣耀》的“公开发布商业激励任务”。

在这份《决战!平安京》发布的官方激励任务中,清晰地写明了通过《王者荣耀》各种相关内容将流量导向《决战!平安京》的字样,这个证据也成为大批玩家攻击和吐槽阴阳师IP产品恶意竞争的核心点。