《王者荣耀》严肃回击《阴阳师》，“猪鹅之争”只是类碰瓷营销下的产物

21日到22日晚，网易《阴阳师》手游以“原创纠纷”为由，接连发文并附上律师函贴脸开团腾讯《王者荣耀》。面对《阴阳师》方面的发难，《王者荣耀》迅速正面回应称：对某些游戏今天及过往的系列恶意行为已完成调查取证，将采取法律措施予以严肃回击，对方涉嫌包括但不限于：

1. 通过官方账号屡次发布诋毁我方的不实内容，试图博取关注;

2. 通过官方账号公开发布商业激励任务，以疑似20元一条的价格引导创作者们制作恶意拉踩视频内容;

3. 根据某些游戏的鉴抄标准，其已多次涉嫌抄袭我方人气角色。

根据《王者荣耀》的说法，《阴阳师》及IP衍生产品已经不是第一次采取类碰瓷营销的手段，在过去的多次争议事件中，都有以流量为目的的碰瓷行为。

在流量的驱动下，网易不止一次正面贴脸腾讯

回顾过去三年里《阴阳师》及其IP产品的营销动作，可以发现不少针对《王者荣耀》的举措。通过关联《王者荣耀》的游戏内容，阴阳师系列游戏多次使用类碰瓷营销获取流量。

在21年初，《决战！平安京》以“收留心碎玩家”为口号用非锚点皮肤将自身与《王者荣耀》强行关联，后续又通过官博直接艾特《王者荣耀》分享未经证实的白狼和伽罗皮肤动作鉴抄观点，而在《王者荣耀》方分享伽罗皮肤设计理念力争无侵权行为后，舆论开始反噬《决战！平安京》方，最后事情也不了了之。在往后的日子里，《决战！平安京》用藏头诗“炒洗可吃”谐音“抄袭可耻”污蔑《王者荣耀》李白碎月剑心皮肤借鉴IP角色须佐之男，被玩家反驳并清算自身制作组问题后销声匿迹，再之后就是参与游戏话题“整治MOBA乱象”话题，试图通过价格战等手段从《王者荣耀》手中抢人，这一系列操作给整个互联网留下了深刻的印象。

面对《阴阳师》及其IP产品多次采取类碰瓷营销的现象，玩家群体中也出现了不一样的声音，有人在持续地对《王者荣耀》输出，有人自发地进行反击。有玩家坦言，像这样以流量为目的进行不择手段碰瓷的行为不可取，更有玩家提到，《阴阳师》在进行类碰瓷营销的过程中采取了非正当手段，比如《决战！平安京》针对《王者荣耀》的“公开发布商业激励任务”。

在这份《决战！平安京》发布的官方激励任务中，清晰地写明了通过《王者荣耀》各种相关内容将流量导向《决战！平安京》的字样，这个证据也成为大批玩家攻击和吐槽阴阳师IP产品恶意竞争的核心点。

（《王者荣耀》官博中提到的网易20元一条引导创作者制作拉踩王者引流的激励内容）

还有细心的网友发现，网易曾经还恶搞《王者荣耀》中的女性角色，通过使用相似的名字、外观等方式，将这些角色放进自家的情趣产品中，这一行为一经披露，瞬间引起了大批王者玩家的不满。

实际上，就连本次的争论点，不少玩家已经做出过较为系统的反驳，其中最直接的就是《王者荣耀》新角色大司命的脸模与《阴阳师》角色神启荒的细节对比，有玩家通过眉眼、情绪、表情等细节深度剖析了两者的不同。并且，关于矛盾双方过往的争议角色，也有玩家表示，《王者荣耀》的角色实际上比阴阳师IP的角色更早上线，如果按鉴抄的标准，抄袭的应该是后出的一方。但目前网易方并没有回应这些证据，叫阵的双方玩家也各执一词，一场看似维权的行动至此沦为骂战。

营销不是产品的全部，碰瓷风气不可长

游戏圈里类碰瓷营销的精髓拉踩、博眼球、上位，这些本应是娱乐圈惯有的行为，这样的文化风气经过几年的大肆发展最终难逃清朗行动，而游戏圈尽管生态与娱乐圈不同，但任由“碰瓷”风气发展下去，也会对整个环境造成影响。营销只是一种手段，类碰瓷营销则是以出格的方式暂时性抢占市场流量，只有差异化体验才能获得稳固的用户流，碰瓷风气一旦兴起只会导致“劣币驱逐良币”，破坏市场的正常规律，希望各大游戏厂商在未来的营销活动中谨守底线，保护市场，尊重用户。