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2、主题
搞定配色方案只是球鞋设计的第一步，设计师们还需要选取一个具有代表性的主题，以寻求与玩家之间的共鸣。
而这个主题，就是魔龙。
对经历过中国网游方兴未艾时期的众多魔域玩家来说，龙可谓是他们心中的一种情结：在那个网吧风靡的时代，不管什么题材的网游，最拉风的坐骑、最牛X的宠物往往都是龙;每个人多多少少都想过或者给自己取过一个带有“龙”字的游戏名称——“龙少”、“龙魂”、“战龙无悔”、“龙御天下”……现在看来带有中二气息的名字，却是当时这些玩家在网络世界宣泄自己对力量与荣耀渴望的最好出口。
而反观魔域本身，在魔幻世界观的背景下，龙自然也是力量与荣耀的象征：单说魔域玩家最熟悉的坐骑“魅影龙”，一直以来就是高玩们的专属坐骑，即便现在你骑着魅影龙在卡诺萨城闲逛发呆，也还能吸引到一票关注的目光。
把龙作为魔域联名鞋的设计主题，是对力量与荣耀的推崇，也是对玩家情怀的致敬。
3、细节
当配色与主题都已确认，充满想法的设计师们总算可以在这个搭建好的舞台上尽情展现自己的匠心与才华了。
为了着重体现“魔龙”主题，在鞋后跟部分，设计师们以3M反光材质刻印了龙翼图案，鞋的外侧部分则设计了暗纹般隐约可见的龙爪痕。当光线照射时，龙翼反光，仿佛魔龙被唤醒。
而更大胆的尝试，则体现在红色夜光鞋底以及炫彩鞋面上——一旦遇到强光，猩红色的鞋底放出阵阵红光，黑色鞋面宛若鳞片折射出炫彩光芒。好像是黑暗中一条沉睡的巨龙，逐渐睁开血红的眼睛，张开双翼，准备猎杀面前胆敢惊扰他睡梦的生物。
除了主题之外，设计师们还在联名鞋上加入了许多魔域玩家才能明白的细节。
比如每个织带从鞋带孔露出的地方，都点缀了一个金色圆环，三组共六个金色圆环代表着《魔域》最初的六个职业——魔法师、战士、亡灵巫师、异能者、血族、暗黑龙骑。每一个角色背后，都是玩家最初的回忆。
而鞋舌外层的图案，其实也对应了游戏中的视觉元素。红蓝绿键条分布，分别代表游戏里的生命值、法力值和体力条;而再往下的一个“斩”字，不仅是游戏中玩家连击的计数，更是唤起众多玩家当年在网吧熬夜刷“飞天连斩”的青春情怀。
甚至在鞋垫这种不易察觉的细节上，设计师都忍不住要夹带点“私货”：鞋垫上应有魔域中亚特大陆的地图全貌，这个创意来源于古埃及法老征服城邦后把地图踩在脚下的传说，让玩家拥有征服魔域中亚特大陆的代入感！
一系列隐晦的设计要素，就像游戏中的彩蛋一样，让发现的玩家感到一股强烈的共鸣。同时也让魔龙战鞋具备了与魔域玩家一样的气质——看似低调，实则暗藏实力。
要想IP做得好，多花心思少不了
如今游戏圈的跨界联动早已常见，不过能像魔域与匹克这样，花这么多心思去“讨好”玩家的操作却不常见。联名产品的大卖，证明了玩家对品牌的认同，而在成功跨界的背后，则展现了魔域关于“经典IP如何扩大影响力”的又一次深度思考。
经典IP要实现更强的传播力及影响力，跨界出圈可谓是一个极好的尝试。而跨界的关键则在于不能仅仅是贴个logo露个脸，而要把IP的应用做到极致。
这次魔龙战鞋大卖，魔域之所以能成功收获良好口碑，根本原因就是把IP玩家的喜好研究得透彻。调研、访谈、设计、反馈等一系列站在玩家立场上进行的操作，最终以篮球鞋为载体，实现了魔域IP的最为完美的视觉化传达。
当然，要加强IP的影响力，仅仅靠一次成功的联动是远远不够的，除了要考虑如何做精以外，还要考虑如何做得更广，让IP实现不同领域的渗透。
近年来，魔域IP不断尝试不同方向及领域的合作，力求在更多领域实现IP曝光。比如《魔域口袋版》近期开展的“品牌国创月”活动，国风国韵的传统文化为“国”，国货国潮的现代追求为“创”，颇具创意又极为合理的将福建永定客家土楼、泉州蓝氏肉粽、匹克态极闪现篮球鞋等联动品牌串联在了一起。在线上，《魔域口袋版》通过数字化技术在游戏内为玩家还原了客家土楼盛景，让玩家得以有不同视角感受世界文化遗产的魅力;而线下与匹克的联动，则是让魔域IP成功探索了深度联动合作的上限，交出了一份让玩家及鞋圈用户都满意的答卷。如此多点开花的尝试，也让此次魔域IP的传播更具声势。
魔域IP与匹克的结合，让功能性产品得到游戏文化的加持，以球鞋为载体展现魔域的文化内涵，让双方的品牌影响力延伸到更多元的领域。两大品牌在破圈后进行融合，双方在鞋子上进行了一场双重IP赋能的尝试，经过一系列匠心设计，让一双实战篮球鞋具备联动破圈后的收藏价值。
相信在今后很长一段时间里，当玩家或者鞋迷们提及跨界联动的成功案例时，一定会出现《魔域》闪现的名字。
