网游最新单机腾讯网易
7月9日晚21:00左右，匹克体育CEO许志华在自己的带货直播间中压轴拿出了一双黑红配色的联名限量版篮球鞋。当华哥还在饶有兴致解读这双鞋的设计理念时，不到2分钟，直播间内100双提前购买的配额被抢购一空。许多观众甚至还没品出味儿来，只能看着变为灰色的“抢购”按钮，以及直播间内不断刷屏的“补货”弹幕。
而第二天上午10点，火爆的销售势头在天猫匹克官方旗舰店与魔域旗舰店内得到了延续——仅仅五分钟，这款魔域与匹克联名，限量限量1999双的“魔龙战鞋”再度售罄。
与此同时，网上关于魔龙战鞋的讨论也愈演愈烈，各路KOL纷纷为其背书，已然破圈。
“魔龙”恰如其名一飞冲天，而游戏圈联名产品营销上也因此多了一个值得好好研究的经典案例。
魔域品牌的一次时尚“闪现”
这里说的“闪现”，当然不是某款游戏里的角色技能，而是搭载了匹克态极缓震科技，名为“闪现”的篮球鞋。《魔域》作为网龙旗下的最为经典的IP，凭借着对端游《魔域》和手机端《魔域口袋版》14余年来的打磨，目前已收获超过2亿用户的支持。而此次联动的匹克，也同样是有着31年历史的国内一线运动品牌。
当经典游戏联名精品国货，对许多玩家来说，等同于日常生活中多了一个将个人爱好优雅外露的穿搭方案。当然，如今玩家们普遍见多识广，吃过见过，如果只是发个联动文案，再往鞋子上印个游戏logo，显然是不行的。
而《魔域》与匹克闪现联名的这双“魔龙战鞋”，从外观设计到各种隐藏的细节，处处都能够看到设计师为了“讨好”玩家所作出的努力，这也是“魔龙战鞋”获得追捧的真正原因。
在这双球鞋热卖的背后，是一群游戏策划在呕心沥血。如果你也想了解一款深度定制的联名产品能够有何玩法，不妨一起来听听每一处外观设计背后的故事。
设计师是这样“讨好”玩家的
不会做鞋子的设计师不是好游戏策划。
魔龙战鞋的设计由魔域游戏策划与匹克设计师共同操刀。双方初次碰面即达成了共识：要做出一款让所有魔域玩家心动的球鞋。
1、配色
为了寻找灵感，设计师们在玩家之中收集了上千份的问卷，进行了多次1对1的电话访谈。他们发现许多玩家在提到魔域时，都说到了一个词——“热血”。
“热血”一词看似没有明确的指代，但其实对于魔域的老玩家们来说，这个词已逐渐演变为他们特有的生活态度——热血是兄弟之间重情重义的肝胆相照，是“生死看淡不服就干”的处世准则，是迎难而上弱者逆袭的奇迹，是从十四年前开始就一直陪伴在他们身边的青春。
于是，能够表现“热血”的红色，成为设计师首先考虑到的配色。
而此后黑色配色的定调则显得更加顺理成章：黑色代表厚重的力量感，代表着西方魔幻背景下哥特风格的神秘感，透露着魔域这个经典IP的稳重与积淀。
当然，在颇为相宜的概念背后，其实还有一个更为直白的理由：对于大多年龄在30岁左右的魔域玩家们来说，红黑配色足够经典，厚重沉稳，而又不盲目低调。
