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春节刚过，就已经有很多人关心《王者荣耀》怎么样了?“吃鸡”手游谁赢了?今年春节又有哪些黑马游戏跑出来了?各类型游戏谁表现得最好?网上就有媒体结合QuestMobile发布了《2018年春节娱乐洞察报告》，用数据告诉你手游产品在春节大战的最新战况。
一、《王者荣耀》又复燃了!春节DAU近1.3亿，较平时增长76%
“有团，就有聚”。《王者荣耀》除了春节广告走心，其成绩也相当亮眼，特别是这种亲朋好友聚首一堂的场景，可以说得上是《王者荣誉》的主场。因此其以76%的春节DAU增长率挤进“2018春节DAU增长最快App”Top3，其中DAU超过1.28亿，是游戏类App之最。
但这到底是“强势反弹”还是“回光返照”。自”吃鸡手游“出现后，《王者荣耀》的霸主地位便明显受到了挑战，这情况在排行榜上体现明显。据App Annie数据显示，在App Store近90天排名中，《王者荣耀》曾4次跌出免费游戏榜Top10，其中一次更是长达9天。虽然此后推出新玩法“五军之战”扭转劣势，但能维持多久还是未知之数。
同样的问题还体现在营收上，据App Annie数据显示，在2018年1月App Store全球收入排行榜中，《王者荣耀》下跌两名，排在《怪物弹珠》和《FGO》之后。要知道在此之前，《王者荣耀》已经连续10个月拿下App Store全球收入榜Top1。
虽然《王者荣耀》在2018春节的表现还是可以轻松吊打所有对手，但随着国内游戏品类玩法的丰富，以及玩家对游戏鉴赏能力的提高，《王者荣耀》的增长势头明显已经放缓，甚至开始下降。像“五军之战”这样从“新玩法”中获取灵感推出新模式是一个好办法，但是产品凉得快还是模式出得快，这就是一个值得考究的问题。
二、受“熊孩子”放假影响，《迷你世界》DAU暴涨116%
根据QM的数据显示，2018年春节所有APP中，DAU增长最快的，竟然是一款游戏，而且是《迷你世界》。《迷你世界》在春节期间的DAU达到1255万，同比增长116%，位列榜首。这款游戏活跃用户数的突飞猛进得益于其核心受众——“熊孩子”进入放假阶段，有更多时间回流到游戏中，而且在口口相传及群体效应之下，刺激了大规模的玩家涌入。
除此之外，各项数据都指明，《迷你世界》正在以迅雷不及掩耳之势吞噬沙盒游戏的市场。
在QM2017年的数据中，《迷你世界》2017年底的MAU达到了2413万，同比增长实现1465.8%，相当惊人。同时成为了2017年度APP最强增速榜中唯一的一款游戏，排名第三。
在艾瑞的2017年度数据中，《迷你世界》的MAU达到了1806.5万，月度复合增长率51.5%。
在极光大数据的2017年度数据中，《迷你世界》的市场渗透率排在所有应用中的TOP3，达到了3.11%，同比猛增1079.2%;DAU也同比增长1201.3%。
诚然，《迷你世界》的各项核心指标都全面领跑同类型产品。
更可怕的是，在2017年如此迅速增长的情况下，春节期间的《迷你世界》还实现了116%的增长率，可谓是在高速列车上冲刺的人。
或许我们都大大低估这款游戏了。
三、春节“吃鸡”战报出炉：刺激战场>荒野行动>全军出击>终结者2
《刺激战场》从上线便登顶App Store免费游戏榜，至今共20日
据QM报告显示，《绝地求生：刺激战场》凭着在同类竞品中较好的还原度和口碑，后来居上成为典型“吃鸡手游”里用户规模最大的产品。在春节期间(2.15-2.21)日均DAU达2253万，其中App Store下载量总计预估超过334万。
虽然从App Store免费榜排名上看，《全军出击》是紧随《刺激战场》其后，但实质在DAU上却是大相径庭。据QM报告显示，《全军出击》的DAU自上线后“高开低走”，在报告期内呈现缓慢下降的态势，截至报告期内，两者DAU相差超过一倍。
春节期间《全军出击》“独占”微信游戏排行榜
而这还是建立在春节期间《刺激战场》在微信游戏里无故消失的前提下，可见即使《全军出击》在春节前积极推出新版本玩法，“10分钟极速吃鸡”的想法在《刺激战场》的稳定发挥下收效甚微。
《全军出击》推出新春版本
《刺激战场》的火热同样给其他“吃鸡”手游带来一点影响，比如《荒野行动》在DAU排名上不再是第一，而排在了第二，DAU为1469万。但可以看到的是，《荒野行动》的数据并没有产生很大的波动，其凭借先机优势和产品差异稳坐典型“吃鸡手游”活跃用户规模的第二把交椅，配合春节增加的游戏内容也是相当有“年味”，并由此获得了一定的玩家青睐，创新和保持差异或许才是《荒野行动》赖以生存的法宝。
游戏里充满了“年味”
值得注意的是腾讯的另一款产品《穿越火线：枪战王者》，据QM报告显示，在春节期间(2.15-2.21)其DAU达到2066万，仅次于《刺激战场》。虽然《穿越火线》不是一款典型的“吃鸡手游”，但在其多次升级“荒岛特训”模式后，产品的整体定位和第一批上线的吃鸡游戏愈加相似，这位竞争者的实力不容小觑。
《终结者2》新春活动
《终结者2》App Store全球排名
而《终结者2》的远大志向依然是在海外。截至发稿前，其在App Store已拿下了51个市场的免费游戏榜Top1，是国内厂商在全球表现最好的一款典型“吃鸡手游”。但往后随着腾讯的两款正版IP产品出海，再加上《GarenaFree Fire》这些在海外市场表现稳定的竞品搅局，海外吃鸡市场会如何发展，相信会比国内市场的竞争更加激烈。
细看之下，“吃鸡手游”这个品类在春节期间似乎没有特别亮眼的表现，特别是在这“被农药支配的恐惧”还历久常新之时。或许在目前的硬件设备、操作体验、玩家属性看来，“吃鸡”玩法在移动端上还是过于“硬核”，想要接力MOBA成为国民级游戏还需时日。
据QM数据显示，《QQ飞车》在春节期间(2.15-2.21)DAU达到2256万，代表“赛车跑酷”类型产品挤进“春节DAU规模最大的产品类型Top3”。排在Top1、2的代表产品分别是“即时战略”类型的《王者荣耀》，和“消除游戏”类型的《开心消消乐》。
除了DAU数据亮眼之外，《QQ飞车》还是一款怪兽级别的营收产品。据App Annie数据显示，自上线次日起至今，《QQ飞车》未曾跌出过App Store畅销游戏榜Top3。此外，其更是拿下了2018年1月的App Store &GooglePlay双平台App收入排行榜第六名。
鉴于《QQ飞车》只在App Store的中国区上架，而此榜单又忽略计算国内安卓渠道的数据，《QQ飞车》单凭App Store中国市场的收入就能进入全球App收入榜Top10，其营收级别不可谓不恐怖。
总结
除了上述特别提到的几款产品以外，《开心消消乐》和腾讯的两款棋牌游戏《欢乐斗地主》、《腾讯欢乐麻将全集》也获得了比较不错的成绩。其中两款DAU达到千万级别，《开心消消乐》春节期间(2.15-2.21)DAU为3430万，《欢乐斗地主》DAU为2142万。
值得注意的是，《欢乐斗地主》是春节期间(2.15-2.21)DAU大于1000万的游戏品类中唯一负增长的产品，据QM报告显示，笔者有理由相信造成这2%用户流失的原因是：他们不打牌，改打麻将了。
最后，2018年春节就这样过去了，“农药”依然强劲，“吃鸡”还需努力，《迷你世界》是个惊喜、《QQ飞车》赚钱机器，这样的结果你认为是情理之中，还是意料之外?
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