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金秋九月，随着全面复工复学季的到来，在这个各家游戏厂商颇为重视但又“揪心”的运营节点，游戏营销赛道有何逆势新玩法？乐元素与小米游戏的联动可谓是最有看点的一个——前者的经典休闲游戏作品《开心消消乐》，下载量超8亿、直破3000关；后者则拥有3亿注册用户、累计开发者分成破百亿。此次两位“过亿“高手的深度联合，开启了一场以#开心回家消除烦恼#为主题的大型创意联动之旅，全面打通线上场景与线下体验，也让玩家们收获了一次与众不同的快乐与惊喜。
在9月5日-9月11日为期一周的活动中，围绕着《开心消消乐》游戏内的“开心消除节”，乐元素特别为小米游戏定制呈现“米兔”结合消消乐场景的联动场景、特殊活动玩法、趣味玩家互动活动。这一系列行云流水般的营销动作，让活动开始仅三天内，总曝光量已破亿。
只有在小米渠道用户的游戏内，才能看到各项“米兔”专属联动：玩家将看到米兔海滩、爆米花派对、开心戳戳乐等九大创新玩法，均加入了米兔的可爱萌动形象，玩家还将享有独有的“米兔模型”收集物系统，米兔主题限定头像框、消除节定制版米兔游园会loading页创意呈现。
同时，为增强活动沉浸感与参与度，双方为增添惊喜而不遗余力，力争为玩家带来一场真正的“线上嘉年华”。为了吊足玩家的胃口，小米游戏深度定制了本次活动限定版手机主题、壁纸、动态息屏等“MIUI电子周边”。
显然，这些“不走寻常路”的线上资源推广方式，助力双方品牌触达了更多目标用户群体，让玩家乐此不疲地沉浸在活动中；同时，也吸引了大量非游戏玩家的目光，在游戏运营的拓展和非核心用户转化方面得到有效提高，堪称一种破局新思路。
6款定制锁屏壁纸
同时小米还凭借小米商店、小米主题、小米应用市场、小米游戏中心等多平台多形式进行了大幅曝光，更是制作了两轮主题H5，为此次活动增添了浓墨重彩的一笔。
除了线上狂欢外，借助线上的造势、导流与运营活动的串联，线下也十分“热闹”——活动期间，《开心消消乐》与小米之家分布在国内上海、南京、西安、深圳等12个城市的全国21家店铺联动活动同步启动。9月5日-9月6日，位于广州百信广场的小米之家更是被升级包装为《开心消消乐》主题快闪店，惊艳亮相之余，也是由于疫情阔别10个月之久的首场《开心消消乐》玩家见面会，意义非凡。
《开心消消乐》玩家见面会现场
在商场核心位置出现的主题快闪店，相比传统外展，设有联动主题舞台、游戏试玩区、探店任务卡、创意专属拍照区、软萌娃娃机等6大互动区域，又好看又好玩。丰厚的奖品和有趣的互动让久未走出家门的玩家们嗨翻全场，感受到了与线上游戏乐趣不同的别样体验。
小米之家主题快闪店
同时，本次线下联动吸引了大量游戏玩家与非游戏玩家共同参与，双方的用户得到有效转化，而这场景营销的深入升级，也让小米之家的活动门店订单量同比增长20%、客流量同比增长近40%。
一款游戏之所以能够长线运营，品牌的新鲜感与惊喜感是能够使玩家持续饱含热情的成功密钥，不断产生游戏的转化。随着各地全面复工开学脚步的加快，游戏热迎来退潮，乐元素的《开心消消乐》却获得逆风反弹——作为首款与小米跨界合作的一款消除休闲游戏，通过线上线下的创意融动，合理地将优势进行强强结合，释放了更大的品牌势能，也为如何拓宽和转化非游戏用户群体、不断打破游戏边界这样的业界难题树立了经典标杆。
同时，这种破圈效果也带来了各方面不俗的市场表现，不论是在新用户增量、用户活跃和转化率方面，无疑值得肯定。未来，乐元素也希望深挖更多优质的合作模式，打造线上线下品牌联动的新生态，不断进行新的尝试，探索无限可能性。
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