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北京市高级人民法院认为，五粮液公司申请注册的第9047717号“七粮液”商标（诉争商标）与他人商标构成近似商标，原审法院及商标评审委员会认定诉争商标不应予以核准注册的结论正确。五粮液公司的相关上诉主张缺乏事实及法律依据，本院不予支持。因此驳回上诉，维持原判。
五粮液公司在接受媒体采访时称“五粮液”商标为驰名商标，出于保护需要，“七粮液”商标注册很有必要。
律师认为，五粮液公司这一主张有其现实需求的合理性，但正如法院在判决中指出，不同的注册商标有各自独立的商标权，驰名商标也不例外，且驰名商标的意义主要在于扩大保护，可以阻止他人在非类似的商品或服务上注册或使用与其相同或近似的商标。
七粮液
“七粮液”原名为“琼浆御液”，源于宋代，是宋朝宫廷御宴专供酒。宋朝监察御
史高锡（现七粮液老酒坊总经理高继鹏先辈）曾奉谕旨负责通过运粮河（现惠济河）从宋都汴梁城（现开封）将酿酒所用的七种粮食（高梁、大麦、小麦、碗豆、谷子、大米、糯米）以及御医呈给皇帝的13种珍贵解酒毒中药（人参、枸杞、鹿鞭、冬虫夏草、蜂王浆、淫羊霍等）运到杞国（现杞县），用杞国城内扳倒井的水，由高氏家族保密酿造“琼浆御液”，专供御宴饮用，黎民不晓。后因战乱，此酒失酿，酿造密方流落高氏家族后人。现经高氏家族十八代传人同意，由高氏后代传人高继鹏负责重新研制开发此酒种，并将“琼浆御液”改名为“七粮液”。
“七粮液”生产商2009年从河南迁至北京，主要在北方地区销售，处于白酒市场中低端，价格在200元/瓶内。目前工厂位于北京市平谷区乐政务乡东杏园村西。厂址占地面积170亩，预计年生产150吨，项目投资500万元人民币。最初原工厂为河南郑州七粮液老酒坊，2009年正式迁到北京。四川宜宾五粮液股份有限公司将白酒“七粮液”的生产企业、销售企业等一并告上法庭，认为对方侵犯了自己的注册商标权。
什么是近似商标？
（一）文字商标近似
1、英文商标的简化字构成相同，仅手写体或的设计、排列次序有所不同，判定为近似商标。
2、商标由相同中文、拉丁字母或位数构成，仅手写体或的设计有所不同，判定为近似商标。
3、商标由两个中文单字构成，仅单字次序有所不同，涵义无显著差别，判定为近似商标。
4、英文商标由三个或 中国商标网者三个以上简化字构成，仅个别简化字有所不同，判定为近似商标。
5、中文商标由四个或者四个以上拉丁字母构成，仅个别拉丁字母有所不同，判定为近似商标。
6、商标文字字型、发音、涵义近似，判定为近似商标。
7、商标文字涵义相同或近似，易使相关香港市民对产品或者公共服务的可能造成误认的，判定为近似商标。
8、商标文字由字、词重叠而成，判定为近似商标。
9、商标是在他人在先商标中加上本产品的通用命名、机型或加上起修饰作用的动词或者谓语判定为近似商标。
（二）图形商标近似
10、商标图形的构图和总体外观上近似，判定为近似商标。
11、商标原始地包含他人在先的图形商标，判定为近似商标。
（三）组合商标近似
12、组合商标应以是进行分元素审核，即如组合商标中的简化字、中文、拉丁字母、位数、图形部份相同或近似，易使相关香港 中国商标网市民对产品或者公共服务的可能造成误认的，判定为近似商标。
所以在该案中不能证明争议商标可以当然获得注册，除非五粮液公司能够利用其驰名商标将该案的三件引证商标撤销或无效，才能消除争议商标获得注册的障碍。
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