360移动开发者公开课发布手游Q1报告 全面公开榜单、用户、资源

6月23日，由360移动开放平台、360手机游戏和游戏陀螺联合主办的2016年第一季度中国手机游戏行业趋势公开课在深圳科兴科学园国际会议中心热力开讲。360手机游戏华南区商务总监张斌首次公开分享《2016年第一季度中国手机游戏行业趋势报告》，360手游TOP榜单排行前列的品牌、营销内幕以及手游行业最新趋势首度曝光，为现场与会者展现了一幅精彩的手游行业图景，以及图景背后暗藏的竞争“杀机”，引发热议。

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360手游华南区商务总监张斌

360手游开发者公开课深圳站活动现场

哪些手游品牌和类型霸占了榜单和海量用户？他们是怎么做到的？这么做对行业有何影响？趋势发生了怎样的变化？对于游戏开发者来说，未来的机遇又在哪？一起来看公开课上都讲了哪些：

1、手游畅销榜共性

2016年第一季度360手游畅销榜TOP100中，有18%为单机游戏，81%为网络游戏；单机游戏中，躲避跑酷、消除游戏各占22%，其次为休闲益智游戏，占17%；网络游戏中，排名靠前的游戏依次为卡牌游戏、角色扮演、策略游戏、动作游戏；新游畅销榜TOP50的  游戏中，有86%游戏为网游，动作游戏达30%，其次为角色扮演游戏，达28%。

2、平台趋势浮动

数据显示，360手游新游上线数量在2016年1月达到最高峰，今年2月春节期间新游上线数量锐减；环比比2015年Q4，2016年Q1新游上线数量明显下降，同比2015年Q1新游上线数量提升明显；其中动作游戏新游上线数量，2015年以来爆发式增长，2016年Q1较2015年Q1涨幅达136%。

3、精细化运营有特效

一季度大热游《皇室战争》上线前，就通过核心用户预约、预下载拉升转化率，在 PC端移动端精准投放大量推广资源、通过举办“《皇室战争》全球巅峰对决联赛”，吸引了众多民间大神前来参与，其作为竞技游戏的关注度随之爆发。而360游戏由“前置服务“、精细化用户运营、发行渠道升级等组成的精细化运营产业链，不仅能够保证游戏发行前期的数据表现，也能在游戏持续运营过程中发力，真正起到聚拢用户的效果。

4、节假日营销成焦点

数据反应，节假日对于手游新增活跃有明显的促进作用，中秋、国庆、元旦、春节等“有假期节假日”对活跃新增的促进作用明显高于圣诞、元宵等“无假期节假日”，有假期节假日在假期首日付费用户数会达到峰值，之后衰减；Q1寒假期间，学生对活跃新增的促进作用凸显；而春节期间，手游玩家付费意愿最强；平日里，周四平台活跃用户最低，周五周六逐步增长，周六达到峰值。

5、机遇：游戏直播

国内直播行业高速发展，已在2016年进入爆发期。据不完全统计，2016年国内从事与视频直播相关的创业公司已超过300家。随着资本的大量涌入、政府的关注与规范，视频直播爆发的热潮过后，也将迎来第一轮残酷洗牌，而机遇也由此诞生。

张斌提到，未来的游戏直播应从细分领域入口，以游戏直播为基础，逐渐引入其他领域，并发生关联和互动，向泛娱乐靠拢。在直播平台上，游戏和用户的匹配将十分精准，观看游戏视频内容了解游戏的基本情况、文字介绍评测以及口碑推荐等这些方式都可能被取代。另外可以从个人直播带来的粉丝经济入手，电商、广告、影视曝光等都可以进行尝试。同时可以依靠平台，搭载合适的关系与场景，丰富平台生态。而对于游戏直播平台而言，手游毫无疑问是一大重点。

6、360多平台助战行业生力军

360手机游戏聚合了360手机助手、360安全市场、360游戏大厅等多种分发资源，依托360手机助手8亿注册用户，旨在打造国内第一手机游戏服务平台。同时作为众多游戏开发商的首选合作伙伴，360手机游戏通过为开发者量身定制平台服务、创新运营模式等手段，成功运营《刀塔传奇》、《梦幻西游》、《部落冲突》等上百款精品游戏，成为网易游戏、迪士尼、Supercell等国内外知名厂商重要合作伙伴。

其中，360移动开放平台可让应用开发者轻松发布应用至360手机助手,免费获取海量推广资源,享多项优惠扶持政策,引爆用户关注，逐渐成为了国内开发者发布安卓应用、手机游戏的首选平台。

与此同时为了更好的扶持游戏开发商，360移动开放平台近期也推出“前置服务”帮助游戏CP顺利突围，原有的启星计划等诱人政策依旧不变。

张斌最后提到，行业趋势和榜单动态都是实时变化的，任何一家游戏开发商，任何一个手游品牌面临的竞争压力都是对等的，如果没能跟上手游行业、类型、营销推广模式创新的步伐，即使像《皇室战争》这样的游戏也会面临瓶颈和一系列窘境。所以360会持续发布最新的行业动态，和开发者一起分析产品研发前景，并且通过360游戏的平台资源，为游戏开发者提供一条品牌营销推广、用户变现最直接有效的高速通道。

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