盘点2015年手游营销十大关键词

关键词五：出海

国内游戏市场竞争越来越惨烈，一些游戏公司开始另辟蹊径，将眼光投向海外，寻找更加广阔的市场。凭借靠谱的流量合作伙伴、发行商平台，推出与当地用户文化消费习惯相融合的手游作品，品尝到胜利果实的游戏商也并不罕见。比如《暖暖环游世界：搭配研习生》长期霸占着日本App Store付费榜前列;在国内遇冷的《恋舞OL》仅仅两天就登陆泰国的免费榜首位;甚至在手游重镇北美市场，也有《逃离金字塔》轻松拿下免费榜冠军这样的成功案例。目前移动游戏市场增速最快的东南亚是国内手游商出海的热门地区，预计在未来将会出现更多的“中国制造”。

关键词六：HTML5

自诞生以来便十分火爆的H5设计很快就应用于手游领域，并且已受到整个游戏行业的关注。H5游戏便捷性、碎片化的特点迎合了移动端用户的使用习惯，并且能够通过微信朋友圈等社交平台快速传播，在《围住神经猫》、《打企鹅》、《找房祖名》等H5游戏风行一时后，H5也被运用于游戏推广环节。在2015年春节期间，策略手游《海岛奇兵》加入到抢红包营销大战之中，其红包发放借助贴合原游戏的H5小游戏创意，迅速在移动社交平台大范围扩散，让玩家看到了不一样的惊喜。而今年8月，《全民突击》一则以《吴亦凡即将入伍?》为主题的H5线上广告在微信朋友圈疯转，据相关调查显示新增用户下载比例中有20%是受广告影响，堪称今年最成功的手游营销案例之一。

关键词七：大联运

今年，一款起初并不起眼的小众手游《冒险与挖矿》成功实现逆袭，迅速成为爆款游戏，创造了付费和免费双榜第一的奇迹。该款游戏的成功，很大程度上要归功于其背后的 “大联运”业务模式。畅思广告CEO李健曾指出：“虽然中国仍然是亚洲第二大手游市场，但是为数众多中小CP却没有真正尝到这块蛋糕的甜头，大多还处在没有代理发行、不擅长推广和资金短缺的尴尬境地，其实他们才是中国手游市场中的大多数。“大联运是以分成的方式与中小手游开发者进行独家合作，畅思承担市场推广的工作及成本，从而让开发者可专注于产品的研发、运营等工作。在大联运中，畅思可充分发挥自身优势为游戏量身打造一套全案推广的方案，并全程深度参与到游戏活动的运营中，适时提出版本迭代的建议，同时最大限度调用优质资源实现最佳的流量投放，保障推广效果。这在最大程度上释放了游戏开发者的推广压力，为中小CP带来了福音。

关键词八：中国移动电竞联盟

今年10月，英雄互娱与昆仑万维、完美世界、巨人网络、熊猫TV等17家游戏企业共同成立中国移动电竞联盟，王思聪成为第一届联盟轮值主席。随即，360、百度、小米、UC和硬核联盟(包含华为、OPPO、vivo、酷派、金立、联想)宣布加入中国移动电竞联盟。联盟表示会持开放的态度欢迎厂商和优质电竞产品参与到英雄联赛，这对各个移动电竞游戏商进行整体营销推广、迅速打响游戏知名度无疑是一个利好消息。

关键词九：G-pro

2015年ChinaJoy期间，今年成功推广了《部落冲突》、《苍穹变》、《花千骨》等手游的畅思广告宣布推出一站式手游营销解决方案G-pro。该解决方案整合了全行业优质流量资源，特别是包括Google、mopub、pubMatic、Chartboost、AdColony等在内的海外优质流量平台，构建起强大的DSP、DMP广告投放系统，形成独具特色的流量循环平台，再加上畅思自己的广告平台，通过数据分析筛选出最优质的流量，来进行精准的广告投放，保证了广告效果真实可信。G-pro的推出对移动广告系统和平台的整合使手游一站式推广成为可能，也将推动移动广告向程序化购买更迈进一步，预计今后将成为手游营销的一大趋势。

关键词十：维权

侵权之争在国内手游市场算是非常普遍的现象，延续2014年手游圈维权事件持续不断的常态，2015年的手游市场同样不平静。而其中最引人瞩目的一桩纠纷，竟是2014年还指责对手侵权的中清龙图，这次却成为了被告。台湾暴雪公司先后在台北、北京将龙图诉至法院，沸沸扬扬持续了几个月的官司不但严重影响了龙图《刀塔传奇》的营销、运营节奏，还被认为是导致其借壳上市失败的重要因素。手游圈诸多纷纷扰扰的维权纠纷，究竟是厂商为自己讨公道、还是借机营销推广的需要，个中情由恐怕就只有当事者才清楚了。