阿里试水电视游戏，打造家庭娱乐新生态

12月27日，首届淘宝杯电视棋牌大赛决赛在北京完美落幕，本次比赛由阿里游戏和中国棋牌网共同主办，首创家庭赛制，让玩家在电视大屏上斗地主，历时近4个月，吸引了来自全国几十万牌友参加。本次大赛让斗地主这一国人喜闻乐见的家庭娱乐游戏以电视大赛的形式呈现，获得了广大游戏爱好者的关注。

客厅娱乐市场的崛起，电视屏游戏成新宠

从国内游戏市场发展现状来看，端游、页游在PC端的市场已日渐成熟，且用户增长乏力。端游、页游都需要用户投入一定的时间精力， PC终端对用户缺少注意力的捆绑，这样一来造成用户两极分化，要么重度沉迷，要么玩玩就撤。与此同时，针对用户碎片化时间的排遣需求，手游在移动终端上的增长让游戏开发商看到了短暂的辉煌，但手机屏幕小，互动体验差，使得手游在游戏性上欠缺很多。相比而言，以客厅娱乐为中心的大屏幕、人机远程互动体验式的电视游戏市场，是真正能让用户畅享游戏体验的场景。

本次阿里推出在电视大屏上斗地主的玩法，玩家通过PC端、TV端或者移动端(手机或者平板电脑)报名后，登陆搭载阿里巴巴家庭娱乐服务平台的电视机顶盒(天猫魔盒、英菲克、迪优美特、普利尔德等)或智能电视终端的游戏大厅，打开《博雅斗地主》就能玩。在电视上玩斗地主，最突出的就是“大屏”“高清”，带来更尽兴的游戏体验。电视是继PC、移动端之外的第三块屏幕，是占据客厅娱乐市场的战略高地。电视游戏可以嵌入每个人的生活当中的，成为男女老少客厅娱乐不可或缺的一部分。

来自决赛现场某家庭队伍里的一位年轻男士介绍到：以前只在电脑，ipad上玩游戏，总觉得体验不够完美，通过参加这次比赛，家里买了天猫魔盒，一有时间就会在客厅大干一场，屏幕大，视听效果更震撼，临场感要比电脑好太多，非常过瘾。

放下手机拥抱家人，全家都来赛！

有数据显示：晚上6点到10点是游戏玩家活跃度最高的黄金时间，这个时间段正是人们从客厅过渡到卧室的过程，如何能在玩游戏与陪伴家人之间平衡，是现代人最真实的痛点。本次的电视棋牌大赛采用家庭赛制，正是鼓励年轻人放下手里的手机，转战客厅和家人一起玩游戏，重回家的温暖与和谐。

在本次的家庭棋牌电视决赛当天，不少参赛选手表示，以后下班吃完饭，会考虑跟孩子一起在家中客厅玩亲子互动游戏，而不是各自抱着手机沉浸在自己的世界里没有交流，智能电视时代可以让生活更加美好。

阿里巴巴希望通过家庭娱乐服务平台，切入电视游戏领域，满足家庭群体娱乐、沟通与互动的多重需求，帮助用户营造“众乐乐”家庭氛围。

入口优势，或成就阿里的细分市场战略

切入电视游戏领域，阿里集团旗下除了有网络高清电视机顶盒天猫魔盒、云盒联盟（如英菲克，迪优美特，普利尔德等）外，还有多家国内知名电视品牌都同样搭载了阿里巴巴家庭娱乐服务平台。通过这个平台，用户除了可以观看海量影视内容外，还能享受到国内外主流影视大作、经典游戏、启蒙幼教、淘宝购物等服务。

另外，凭借手里握着的“淘宝、天猫”这两副好牌，阿里在PC端、和移动端掌握着数以亿计的流量入口，完全具备了在各个领域渗透其“生态系统”战略的可能性。强大的硬件支持，丰富多样的内容，从云端到终端畅通的系统，从而形成最完整的家庭娱乐信息生态圈。不难看出，阿里通过构建家庭数字娱乐战略，其在家庭娱乐细分市场的渗透将会越发深入。