明星都爱定制手机？ 明星Phone还能“疯”多久

　　当手机成为了一种流行的快速消费品，就与明星结下了不解之缘。还记得国内手机发展史上的那些大卖机型吗？功能机时代，金喜善代言的TCL“钻石”手机、贝克汉姆代言的摩托罗拉刀锋、王力宏的“Walkman”手机……与其他领域一样，有时候明星效应就是最好的宣传手段。

　　不过，当手机进入智能时代，类似苹果iPhone这样的“巨星级”产品，已经不再需要任何明星的光环，其本身就是一个极具号召力的产品，不论是名人还是普通人，都趋之若鹜。所以各大手机厂商也开始转向以功能、性能为卖点的路线，相对肤浅的明星代言则显得不那么重要了。

　　有趣的是，虽然知名手机品牌+明星代言的模式可能没有那么流行了，但是“明星定制手机”的概念却逐渐在国内流行起来。包括韩庚、崔健、芙蓉姐姐等大小明星都已经推出了专属定制手机，而周杰伦、林志颖似乎也有意加入到这个阵营中来。那么，所谓的“明星Phone”，到底是怎样炼成的，又是否代表了智能手机的另一种新形态呢？

　　明星Phone如何炼成：定制软件+贴牌硬件+C2B营销

韩庚“庚Phone”

　　显然，与一般的明星代言手机相比，明星定制手机要花费更多精力，整个产品的构成形式也要更复杂一些。首先，明星需要参与设计，并植入大量的明星内容。目前市场中的明星定制手机包括韩庚的“庚Phone”、崔健的“蓝色骨头”等，前者不仅有韩庚本人参与设计，还内置了韩庚Widget插件、行程日历、照片写真、独家活动花絮以及新歌抢鲜等内容；而“蓝色骨头”则内置崔健App，拥有崔健个人经典歌曲等内容。可以看出，明星定制手机的最大卖点显然来自于“明星”本身，而非手机。

　　但不论如何，手机终归都是一款硬件产品，它们是怎样生产的呢？显然，明星不会为了推出一款手机而成立一个手机公司，基本上都是ODM商（原始设计制造商）的贴牌机，或许这些ODM商是行业内的一线厂商，也许是杂牌军，这个情况我们暂时无法考证。但是，从硬件配置上来看，“庚Phone”只是一款采用了MTK芯片的中低端智能机，原型似乎来自国产三四线厂商优思的“小C2”（该机售价仅为1499元），所以成本还是相当低的，毕竟Android设备的生产门槛并不算高。

　　至于营销，C2B模式在国内的流行，也为明星定制手机提供了便利。类似小米等手机的成功，都依托于强大的粉丝群体，而明星最不缺的便是粉丝，只要稍加宣传，便能获得一呼百应的效果；再通过电商平台进行销售，也完全不需要实体店的成本。