2015年7月30日,第十三届ChinaJoy在上海盛大开幕,全国各地的玩家热情与上海的高温一样高涨。作为CJ最重要参展商之一,且恰逢网易游戏15周年,网易游戏在延续红色主场的概念上,围绕“热爱有你”让玩家体验了一场前所未有的定制化CJ。而网易也在CJ现场展示了下半年多款重点IP,来网易红馆试玩新产品成很多游戏热爱者必不可少的环节,特别是网易全球顶级动画电影IP《功夫熊猫》系列手游的惊艳亮相,在现场引起了不小的骚动。
《功夫熊猫》手游惊艳CJ,首款试玩:不负众望
IP价值最大化:精品战略+匠心精神+泛娱乐体系
移动市场的爆发让手游产品在短时间之内超越了端游十几年创下的成绩,大市场利益之下如何快速占位成为了无数游戏商思考的问题,IP也成为了最炙手可热的一个词。毫无疑问的是IP自有的市场影响力会为让产品在短时间内打开市场,特别是有较好受众基础的影视IP,几乎都进入了游戏产业,被源源不断的开发、享其利,足两年的IP热让整个游戏市场呈现了大跃进的态势。令人遗憾的是虽然产品多、上市快,但多数产品都在演画皮,很多人更在意的是抢位,而不懂得创造一个IP需要时间的沉淀和实战。影视IP改编成游戏,除了通过角色和剧情来表达情感增强原作的代入感,更要有适合的游戏思维带给玩家激爽畅快的游戏体验。因此,无论题材还是形像市场需求再变革,核心价值不能丢,没有一部成功的产品是出于偶然。
经典IP还需经验磨,用匠心精神打磨好产品
《功夫熊猫》系列手游在CJ上获得的品牌认同与口碑,证明了IP所承载的价值认同决定了其是否是优秀的产品。站在全球泛娱乐产业链上,迪士尼、梦工厂、皮克斯等国际动漫巨头都在寻求动漫与游戏的破立点,国产的IP打造并不理想,一度让许多经典IP倍受重挫,变成了难以“碰碰”的回忆。反观网易的《功夫熊猫》系列手游,正是遵从了在泛娱乐模式上坚持核心价值观的原则,在尊重与还原电影原汁原味的基础上,进行适度的二次开发,注入更多游戏思维,给玩家带来最佳的游戏体验。同时,《功夫熊猫3》的大电影将于2016年1月29号全球上映,而网易又将携手东方梦工厂,形成版权方+研发商的合力,推进影游联动,以此实现研发和运营推广的双向突破。因此,《功夫熊猫》系列手游的成功无可厚非,这也意味着无论是影视IP所有者还是研发者以及IP品牌影响力,都会达到一个多赢局面,并且成功的将广大观众吸引到游戏领域来,这才是泛娱乐真正的内涵。