微软是否需要一款真正属于自己的旗舰手机

2015-07-07 11:33:03

本月底，Window 10就要正式发布了，这是一款适用于PC及移动端的操作系统，体现了微软“移动优先，云优先”的战略。微软现在想让自家的服务遍布iOS和Android平台，当然也包括自家的WP。不过有一个问题是，微软的新旗舰机什么时候出来？Lumia 1030吵了有一段时间，虽然上周有消息称，微软已放弃Lumia 1030，但还是可能有升级版的1040。所以，微软终于要有自己的旗舰机了？

苹果和Google都有自己的旗舰机。苹果是直接从iPhone中获利，Google则以Nexus系列作为参考标准。很显然，微软旗舰机的路线应该与Google差不多。微软可以拿最好的硬件，配上Windows 10，向厂商和消费者秀自家平台的优越性。

参考设计除了能吸引厂家，还能引起消费者的兴趣。比如Lumia 1020的销量虽然不高，但其相机技术着实令它脱颖而出。搭载了最新Windows 10的旗舰机，如果配置很抢眼，也会夺人眼球。

旗舰机关乎尊重和面子问题。微软在移动设备上一直被吊打，如果拿不出设备来证明Windows 10如何好，那还不如放弃算了。Lumia 830在当时来看还算不错的手机，但仍担不起旗舰之名。

虽然产品做出来都是要卖的，但微软不应该局限在销售旗舰机。微软现在的主力产品是软件，而非硬件，任何产品的目的都应该是为云服务吸引更多用户。对微软来说，靠旗舰机来抢占手机市场份额并不重要，关键是把用户吸引到微软服务的大家族中。

当然，这种策略可能让财报不好看。首先研发费用就会很高；另外，如果不对厂商进行补贴，也不可能产生三星和苹果那样的规模效应。但这些付出换来的可能是品牌影响和忠诚的消息者。

但另一方面，随着微软收购的诺基亚资产被减记，设备部门快成了大包袱。与其这么耗着，还不如直接甩掉Lumia品牌。如果微软不愿如此，就要靠旗舰机体现自己的决心。