从像素鸟 Flappy Bird 看2014手游行业

2014年的最后一天，Flappy Bird 这款曾经风靡全球却又备受玩家争议的游戏，再次出现了我们眼前，搜索引擎google在其首页的新年祝辞动画中重点推出这只飞翔的小鸟。

“事情”是这样的：在打开谷歌首页后，“Google”这6个字母会变成一段短动画，分别象征着2014年全球的五个热点事件。在动画开头，小鸟就从字母中穿过时，这象征了《Flappy Bird》。另外4个被趣味动画指代的热门事件则分别是巴西世界杯、猎鹰9号火箭、“菲莱”登陆彗星(人类探测器首次登陆彗星)和冰桶挑战。

这款自越南的独立游戏开发者Dong Nguyen花费一个周末制作出来的游戏在很短的时间里就登顶了全球各大应用商店的排行榜。根据google的搜索结果这款游戏在2014年所发布的所有游戏当中的搜索热度最高。

比起其他四件事情，Flappy Bird显得有点不够份量，但不可否认的是，移动游戏的崛起已经成为影响世界不可忽视的一股力量存在。这款游戏虽然看上去相当粗糙，像素的风格甚至让人有一种回到上个世纪的感觉。

但正如Vice专栏作家麦克?戴伟尔(Mike Diver)所说的那样，“无论游戏画面是多么的简单粗糙，只要能给玩家带来乐趣，就不会过时”。其实我们看2014年热搜游戏榜单，第二名的2048其实也是一款相当简单的游戏。

移动游戏当下正处于内容匮乏又一定程度缺乏创意的年代，回头来看，Flappy Bird能成为2014年全球最热的游戏当然有很多内在因素，正如各类知名马后炮专家在游戏大获成功后分析的那般，每一款游戏成功之后都能整理分析出一套放诸四海而皆准的真理。

病毒式传播?玩法上的创新?巧妙的收费模式?精准的碎片化?这些原因已经不想再作过多分析，在这里我只想给游戏公司泼上点冷水。

成功的可能仍然很低

2014年全球手游市场规模250亿美元，移动游戏玩家数达15亿，这是一个规模庞大而又增长迅速的市场。一批游戏公司借着这股东风迅速崛起，并成为市场不可忽视的一极。

Supercell凭借《部落冲突》一跃成为全球最受瞩目的移动游戏公司，在2013年的收入轻松突破了8.92亿美元，今年的收入更将会突破10亿美金。而莉莉丝游戏凭借《刀塔传奇》的动作卡牌创新玩法则引领了整个中国移动游戏未来走向，月流水或许可能将达到数亿元。

移动游戏的兴起，确实让很多人一夜暴富，一个很小的团队凭借一款游戏就取得成功的案例屡见不鲜，像很多人都知道《瘟疫公司》(Plague Inc)，就是几个程序员通过一年的业余时间投入5000美元研发出来的，而这款付费游戏现在已经为他们带来超过2500万美元的收入。而前文所提到的Flappy Bird也为其开发者Dong Nguyen带来了常人难以企及的财富。

但在迅速造梦的同时，背后却是数之不尽的悲惨故事。目前市场上手游产品多达1万款，这其中只有不到10%的游戏能够实现盈利。“现在每周去年手游产品上线近4000个，很多今天都已经见不到了”，触控科技CEO陈昊芝如是说道。

成功仍然是一件相当困难的事情，2015年的移动游戏市场竞争将会更加激烈，在美国iPhone收入榜前20名当中，有7款游戏的发布时间超过了2年，在中国收入榜则被端游大厂和腾讯所瓜分。这些游戏占据了玩家绝大多数的游戏时间，大厂们在市场投入大量营销成本获得新用户增量，这使得用户购买成本的节节攀升，越穷的产品越买不起量，留给中小创业者的生存空间已经越来越小，创新或许成为唯一选择。

游戏的抄袭还会常见

Flappy Bird在App Store迅速蹿红之后，他甚至开始对这款游戏的成瘾性感到内疚。这款游戏的成功不仅给游戏开发者Dong Nguyen带来了名与利，更为他带来了数之不尽的烦恼，“我无法入睡，我感觉生活不像以前那样轻松舒适了。”“设计Flapp Bird 的初衷是希望人们能在放松的时候玩上几分钟。但不巧的是，它现在成为了一款让人上瘾的产品。我觉得，这已经成为了一个问题了。为了解决这个问题，最好的办法就是让Flappy Bird 下架。现在它永远不会再回来了。”

Dong Nguyen决定从AppStore下架这款游戏，但当游戏下架之后，市场上出现了大量山寨游戏，这些游戏无疑都是站在Flappy Bird的肩膀之上。即便Flappy Bird这款游戏本身也曾陷入过抄袭任天堂的风波之中。

关于游戏产权保护的问题，一直困扰着相当多的游戏公司。一些游戏公司直接盗用未经授权的IP，打着官方的名义在市场欺骗玩家;另一些游戏公司则直接抄袭市场上的成功游戏，然后换皮洗用户。创新本是一件风险很大的市场，有的时候抄袭盗用就成为一件容易成功的捷径。

这种现象，相信在未来会更加明显，成功后带来的高额回报以及维权的处罚成本如此之低，让广大游戏公司前仆后继。这是一个无解之局，我们只能寄希望2015年会有一个不一样的市场吧。

小而精的手游或将消失

这或许是我的一个夸张的描述，2014年出现了一系列的极具艺术的精品手游，《纪念碑谷》、《瘟疫公司》、《Three!》、《God of light》…….这些游戏幕后的团队在秉持最后一点追求的同时，也获得了商业上的成功，这让他们有很大动力继续前进。

但还有更多和他们一样的团队正陷入泥潭之中无法脱身，移动游戏市场进入一个巨头混战的年代，巨头们通过资金、人才等优势垄断着这个市场。独立游戏开发团队做出的游戏，叫好却不叫座，度过了2014年的难关，我不知道他们还是否能在2015年继续坚持下去。

就中国市场而言，自从苹果政策调整出现1元榜后，我已经很长时间没在收费榜上看过令我心动的游戏了，而绝大多数出现都是一些大公司刷榜的游戏，这些游戏显然极具铜臭味。我们虽然痛恨，但也不得不面对，毕竟市场本就是劣币驱除良币的一个过程。

是不顾一切开发自己心中所想要的游戏，还是能够取得商业上的巨大成功，对很多人来说选择可能都会不一样，但所有选择的前提是活下去。