结盟而赢 广点通移动联盟助开发者掘金移动营销

在这个“低头族”盛行的时代，APP市场风头正劲，在进入稳定期后，如何深挖APP移动营销的商业价值，成为开发者迫在眉睫的问题。

近日，2014腾讯营销开放日——移动联盟专场活动在深圳顺利开场，现场包括WIFI万能钥匙、懒人听书、糗事百科、别踩百块儿、消灭星星、一起猜猜等优秀APP负责人，与广点通一起对APP盈利秘籍展开讨论。腾讯效果广告平台部总经理罗征做了活动开场致辞，他表示广点通移动领域的广告收入已经超过PC端的收入，而移动联盟作为广点通主要的三大业务之一，是今年重点运作的方向。未来，联盟广告将会以更有力的变现方式来支持各位开发者。

影响APP广告营收的五大关键

数据咨询服务机构易观国际近日发布了最新的《中国本地化移动广告市场专题报告》，报告显示，2014年底，中国本地移动广告市场规模将达20亿。而随着移动媒体的成熟及消费者行为习惯的养成，2015年将是本地移动广告飞速爆发的一年，整个市场规模将突破45亿元。面对庞大的市场，开发者如何从中分得一杯羹呢?芒果移动负责人赵清风、Adview移动广告市场总监孙永利分享了“App广告营收新思路、“中国市场移动广告平台格局”等精彩内容。

活动现场，芒果移动负责人赵清风指出用户基础、流量变现方式、广告形式、广告点击率、广告单价是影响APP广告营收的五大关键。其中，“产品+推广”决定用户总量，使用嵌入式广告版本的用户量决定着APP的收益。

赵清风认为，若想要将流量快速变现，开发者要学会对流量进行精细化运营，依托专业平台来解决广告来源。芒果移动还指出，广点通拥有腾讯海量社交数据，且移动广告投放精确，持续成长性较强。今年8月，广点通与芒果达成战略合作伙伴关系，在帮助开发者变现流量方面紧密合作，让众多APP开发者的收益得到大幅提升。

深挖移动营销 结盟而赢

腾讯广点通商务拓展总监程斌在活动中表示，广告资源、投放技术、流量分成、助跑计划与全面服务作为广点通移动联盟的核心优势，能为开发者带来更优化的收益。

在腾讯移动联盟广告资源方面，广点通能够提供给广告主的不仅是腾讯内部资源，还有充分整合后的外部资源，目前APP流量已覆盖游戏、阅读、娱乐、工具等20多种类别，后续还将不断扩充。

在投放方面，通过腾讯移动联盟广告，广点通将开发者与数万家广告主有效串联起来，并提供了近千项的定向能力，丰富程度远远超过国内其他联盟。另外，腾讯广点通移动联盟除了现有的主流广告形式，也正在积极拓展新的广告形式为开发者服务。

在流量变现方面，就目前APP盈利模式来看，移动广告平台是开发商广告盈利的主要来源。在传统的移动平台，开发者能得到的分成收入只有5-7成，而在广点通，开发者可获得100%的分成。程斌表示，2014年广点通平台不参与分成，并还会以“亿元助跑计划”与开发者共同挖掘移动商业价值。2015年，广点通会有更丰富的分成政策，包含奖励制度和会员评级，届时开发者会有更多的受益囊括其中。

在服务方面，广点通为开发者提供了7*8小时及时响应的论坛沙龙、1个工作日回复的官方邮箱GDTLM@tencent.com，保证随时与开发者沟通，提供及时的服务;后台提供的实时透明的数据统计，让开发者的收益预估和效果量化更加便捷。

“我们之所以选择广点通主要是因为其丰富的广告内容、快速的流量变现、精准的投放和贴心的服务。2014年1月，WIFI万能钥匙便与广点通合作，目前每月收益接近300万，这样的数据表现很令人满意，后续还将持续合作下去。” WIFI万能钥匙副总裁李磊在活动中分享到。

可以说，广点通移动联盟的广告资源、投放技术、流量分成与全面服务获得了开发者和市场的高度认可，已成为广告领域的优质平台。随着对移动互联网布局的日益加深，广点通的营销优势也正在不断凸显，未来，广点通移动联盟将与APP开发者展开更深入的合作，助力开发者掘金移动营销。