分析师:开发廉价iPhone是极其愚蠢的想法

　　去年，苹果并未推出颇受关注的廉价iPhone，这令不少用户失望不已。
　　据国外媒体报道，尼达姆公司(Needham & Company)的分析师查理沃尔夫(Charlie Wolf)相信，苹果的智能手机品牌有着极高的盈利能力并取得了巨大的成功，它是不可能在不损害其品牌的前提下成功地开发出一款廉价iPhone的。

　　沃尔夫周三在一份投资者报告中指出，开发一款廉价iPhone来占领低端智能手机市场对于苹果来说是一个“极其愚蠢的想法”，因为那会损害到它通过当前战略取得的毛利润。
　　假如想在新兴市场推出一款极具价格竞争力的智能手机，苹果就必须将iPhone的无合约售价定在350美元左右。如果苹果想通过这样的产品保住40%的毛利率水平，那么廉价iPhone的材料成本就只有90美元左右，还不到高端iPhone的材料造价的一半。
　　沃尔夫估计，与iPhone有关但并未被包括在材料造价中的成本即iPhone的销售成本(cost of goods sold)大约为每部手机120美元。那些成本包括保险费、运费、包装费、电话支持、授权费用等。
　　苹果目前的中端手机iPhone5C含2年新合约的起步价为99美元，不含合约的售价为549美元。通过计算，沃尔夫估计那款手机的材料造价为165美元，销售成本为120美元。
　　根据沃尔夫的估算，iPhone 5c的总成本大约为285美元，按550美元的售价来计算，它的毛利率为48.2%。
　　由于这些数据，沃尔夫并不认为苹果会改变它的iPhone定价策略，哪怕日渐成熟的智能手机市场将难以避免地更趋成熟，这会限制它的成长潜力。沃尔夫还说，在象美国那样的市场上，合约补贴是很常见的。正如AT&T的高管们所说的，那些市场上的运营商们已经开始削减它们为各种手机产品提供的补贴了。
　　沃尔夫写道：“有证据表明，从Android平台转向iPhone的用户数量比从iPhone转向Android平台的用户多得多。我们相信，在一个成熟的市场上，如果Android手机的售价不能大幅下滑，Android用户迁移到iPhone的速度将会加快。显然，增长速度会减慢，但我们并不认为它会停止增长。”
　　关于廉价iPhone的传闻已经存在了好几年了，但在去年传得特别凶，当时有好几家媒体报道坚称苹果打算推出一款塑料外壳的iPhone。去年9月份发布的iPhone 5c证明了传闻中提到的硬件配置是相当准确的，但是549美元的起步价显然超过了华尔街的某些分析师的预期。
　　相反，某些投资者一直希望苹果能够将新款iPhone的价格定在400美元以下。有些分析师仍然相信，苹果应当对廉价的Android设备作出回应，并且推出一款新手机，积极进入低端手机市场。