QQ华夏手游×非遗，十三年的IP神话跨界新姿势

　　10月31日，“年画重回春节”系列活动新闻发布会在充满历史文化积淀的故宫博物院里拉开了序幕。此次“年画重回春节”系列活动由文化和旅游部非物质文化遗产司指导，中国文化传媒集团主办，中国手艺网和四川省绵竹市人民政府承办，QQ华夏手游作为本次项目的合作方，肩负传统文化传承者的重要任务，如何重新焕发年画的文化魅力，让年轻一代重新认识和传承这种民间传统手艺和背后的文化精神，成为QQ华夏手游本次非遗合作的重要战略目标。

　　QQ华夏手游高级美术设计师陈鹏出席“年画重回春节”主题发布会中讲到，现在的年轻人对传统文化的认知越来越少，相比于潮流文化，传统文化稍显得“跟不上”时代。但文化的魅力是可以跨越时代跨越空间的，它需要的是一种新的方式跟年轻人见面。电子游戏天然具备的“交互”“参与”属性，游戏或者就是年画重回大众视野的一个好平台。

　　QQ华夏手游X非遗，是高于游戏意在IP的雄心

　　QQ华夏手游自身一直在做着文化传承的重要角色，在与传统文化融合的创新当中一直为传统文化寻找新形象出路。

　　《QQ华夏手游》是一款以上古时代为背景，半架空的东方玄幻世界。借鉴了山海经、淮南子、搜神记等上古神话题材名著为蓝本构建世界观，在游戏剧情中融合上古神话传说的特色文化，让游戏玩家能够在经历游戏冒险的同时，也能去感受独特的中华神话的魅力。

　　QQ华夏手游将经典神话文化的人物角色，无论是《淮南子》的女娲、还是《山海经》的夸父、《列子汤问》的共工等，通过年轻人喜欢的游戏体验重新包装，让年轻人在感受和认识神话人物以外，还可以透过角色体会中国传统文学的故事精神，为传统文化建立由被动接受到主动传承的平台。

　　此外，QQ华夏手游在营销推广的过程中也一直用中国传统文化作为创作原点，将传统元素+现代风格融合演绎，贴近年轻人的生活，迎来另一种复古潮。3月不删档和8月公测的海报宣传中，都运用了传统的中国风，把中国的壁画、祥云、凤凰、月老、饕餮、后羿、中国红等元素融入其中，甚至是请来中国第一神曲组合——凤凰传奇创作独具中国风的主题神曲《华夏传说》，多元化通过游戏的平台重新演绎来表达中国传统文化的内涵。

　　QQ华夏手游一直致力于将文化元素融入游戏体验，带动中国传统文化的传播，让传统文化重回年轻人的视野。现在，QQ华夏手游携手非遗文化，把“年画重回春节”作为新一年传统文化传承的重要战略方向，意指将QQ华夏手游打造成中国传统文化回归的新平台。同时通过传统文化的积淀，为IP增添深度文化内涵价值，让QQ华夏手游不仅是游戏产品，更是中国传统文化的传播使者。

　　现代交互跨界传统工艺，是情怀向经典的致敬

　　年画，是中国古代一种寓意辟邪迎吉的形象，也是民间百姓对神魔传说的信仰和敬畏。作为民间传统工艺作品，兼备艺术风格与文化内涵的完美结合，不仅体现出百姓大众对艺术元素融合的审美取向，更多的还是传达出了艺术本身与文化的深度沟通与承载。每一勾、一勒、一点、一染，无不是工艺人对传统历史文化的尊敬和信仰。

　　腾讯作为“新文创“理念的发起者，自身在传统文化保护和传承上有着更加厚重的使命感，同时也在不断寻求适合传统文化重焕活力的新道路。腾讯公司副总裁、腾讯影业首席执行官程武曾经说过，“一个产业发达、文化繁荣、价值广泛的数字文化中国能为世界带来什么?最直观的，就是一个个具有中国文化特色的故事、形象，一个个有感染力的文化 IP。”这既是华夏传统文化复兴的一步，也是QQ华夏手游拓展其IP世界观的重要一步。

　　这次的“年画重回春节”正是QQ华夏手游结合传统，让玩家化身成保护非遗的角色，将年轻人对传统文化从被动接受到主动传承的理念转变。未来官方将会派出美术设计师一同参与训练，结合游戏特色将传统文化焕发, 展览发布，印刷成品。同时基于游戏本身的交互与参与特性，将年画代入游戏之中，唤醒更多玩家对于经典传统的记忆。

　　当然，这不是一个一蹴而就的过程，但至少这是一个保护非遗的开始，也是传扬传统文化的延续，让年轻人从只知道“中国传统文化”这几个字到熟知它背后文化内涵的转变，从最开始的嫌弃传统文化土丑，到最后每个玩家都会制作一幅年画的转变，甚至为它自豪的打call：“我能保护老祖宗留下来的东西了。”

　　“年画重回春节”发布会的落幕，是新征程的开始

　　QQ华夏手游 X“年画重回春节“的战略部署，深入发掘非遗优秀传统文化内涵。这不仅是一名传承者的使命，也是时代发展的新要求，更是企业展现社会价值的新目标。

　　未来QQ华夏手游还会探索更多的新形式，深挖非遗文化的社会价值，以唤醒年轻人对传统文化的关注为核心，开发与更多品类的传统文化的合作，传扬非遗，让优秀的传统文化薪火相传。

　　跟着QQ华夏手游，一场文化传承的新征程正式开始。