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苹果2018年度新品iPhone XS、iPhone XS Max在天猫准点开售，仅用29分钟就超过了去年iPhone新品在天猫Apple Store官方旗舰店首发全天的销量，其中金色双卡双待版iPhone销量最高。
iPhone XS、iPhone XS Max首发价今年再创新高，分别为8699元起、9599元起。“史上最贵iPhone”购买热度依然不减，背后的天猫为让消费者“操碎了心”，不仅推出4折用一年的“保值回购”，还提供了12期分期免息以及旧手机加价回收，多种“曲线购机”方式下，购机最低成本仅为3479元。
在天猫创新消费模式之下，中国用户的购机方式正在发生变化，一年换一台新手机不再是难事，保值回购、信用回收等方式，正成为消费者的主流新选择。
2018年，天猫宣布推出手机“保值回购”服务，用户在带有“保值回购”标识的天猫店铺购买iPhone XS或iPhone XS Max，使用满一年后，如果外观完好，没有出现损坏情况和维修记录，天猫指定回收商将以6折价格现金回购。
中国移动手机官方旗舰店作为首批支持“保值回购”服务的天猫店铺，9月14日预售开启不久，iPhone XS、iPhone XS Max的部分型号就一手而空，有没抢到的消费者表示“后悔没提前定闹钟”。
此外，卖掉Android手机换苹果也成为新选择。9月14日，闲鱼推出手机加价回收活动。无论是iPhone还是Android手机，都将获得加价12%回收的权益，苹果用户还将额外获得2%的现金红包。这意味着，评估回收价为2000元的旧手机，实际卖出价可达2280 元。
闲鱼统计数据显示，iPhone X参与信用回收评估的次数排名第一。可预见的是，一年换一台手机正在成为中国果粉的消费习惯，而与之息息相关的信用回收、保值回购等方式，也正在成为消费者的主流选择。
9月21日，苹果iPhone XS、iPhone XS Max将正式发货。此次苹果发布的另一款机型——iPhone XR也将在10月19日在苹果官网和天猫同步首发。接下来，天猫“保值回购”等创新模式，将接入更多商家及品牌，并向其他电子数码产品领域延伸，为消费者创造更佳的购物体验。
