《天龙八部手游》布局泛娱乐大爆发 江湖不仅有诗和远方

　　3月30日，由《天龙八部手游》带来的“天龙行酒令”音乐盛会在北京电影学院文创园成功举办。这场音乐盛会的举办，宣告着自去年12月启动的《天龙八部手游》“天龙行酒令”系列活动圆满落幕，同时也是《天龙八部手游》泛娱乐品牌营销的一次大爆发。从难念的经到行酒令，再从跨界合作到基于游戏产品的不断打磨，天龙江湖里不仅仅有诗和远方的泛娱乐，也有切身感受的游戏体验和身临其境的快意江湖。

　　音乐江湖 跨界合作开启武侠手游创意营销

　　专业与大众兼备，文艺共娱乐并举——《天龙八部手游》“江湖行酒令”系列营销堪称武侠手游创意营销标杆性案例。此前大多数武侠题材的游戏营销形式单一、老套，和其原本的游戏内核一样，缺少能触发用户神经的差异化特色。而作为当前唯一的一款源自金庸IP的现象级武侠RPG手游，《天龙八部手游》并不固守常规，而是在泛娱乐品牌营销树立了一个更高水准，也更具江湖文化气息的新标杆，“江湖行酒令”系列营销正是《天龙八部手游》打破固有的用户边界，以跨界合作的方式打造的一场多方联动，影响力深远的泛娱乐创意营销。

　　活动开始期间，方文山“首令”视频全网播放量达到1100余万，“传令”活动页面PV达302万，相关微博话题总量超过2.1亿，三位知名歌手的“接令”歌曲的总播放量超过3070万，而参与本次《天龙八部手游》“行酒令音乐盛会”活动的线上总人数也高达1500万。

　　不仅如此，从去年12月20日方文山正式“发令”，到三位专业歌手/音乐人的“接令”，再到3月30日线下演唱会的“结令”，在这整整一百天的时间里，还有众多配套衍生内容产出，包括《天龙八部手游》官方制作的海报、MV、创意长漫画，以及民间音乐爱好者的自发创作和点评，整场“江湖行酒令”如同一场声势浩大的江湖盛宴，齐聚了群贤，各展了所长。

　　步步为营布局泛娱乐 “成绩单”令人瞩目

　　除了“江湖行酒令”系列营销之外，《天龙八部手游》过去近一年的时间里，在泛娱乐领域内可谓是大动作频繁。包括携手音乐才子杨宗纬改编经典97版《天龙八部》电视剧主题曲——《难念的经》，创作了游戏同名主题曲。

　　除了音乐领域的发力之外，《天龙八部手游》还在去年12月与热门谈话类真人秀《圆桌派》合作打造《圆桌武侠派》特别节目。透过窦文涛、马家辉、方文山、六神磊磊、徐皓峰、马未都这六位文化圈名人对侠义精神，对江湖等话题深入浅出的介绍和解读，观众对于武侠，对于《天龙八部》这个IP无疑都有了更进一步的理解。而节目本身也凭借过硬的质量，以320万的首播播放量跻身当周国内网综TOP10行列。

　　《天龙八部手游》的泛娱乐合作既多且深，并且由此所带来的收益也日渐清晰。在一系列泛娱乐营销的背后，是《天龙八部手游》紧紧围绕自身IP及游戏产品特质的前提下，以多方位的手段和形式玩转大众泛娱乐营销，游戏不断尝试、创新营销模式，采用更多元化的泛娱乐营销手段，并致力于最终构建一个围绕《天龙八部》IP的，完整的泛娱乐生态链。

　　“刀剑诗酒”背后的“快意江湖”

　　无论是音乐，综艺节目等泛娱乐形态衍生品，还是漫画，视频等营销手段，其最终的落脚点无疑还是《天龙八部手游》。在泛娱乐大爆发的同时，《天龙八部手游》也在持续的对产品本身进行着精雕细琢。其中在“天龙行酒令”音乐盛会上，游戏主策划抢先发布的5月周年庆版本计划中，就包含了众多新内容、新玩法，包括融入“沙盒”概念，打破门派限制的“沙漠幻境”，以及将在视觉、系统功能、玩法上迎来大幅度更新等。

　　《天龙八部手游》布局泛娱乐大爆发，“天龙行酒令”音乐盛会圆满落幕。群贤襄盛举，江湖存余韵，“行酒令”虽然已暂时告一段落，但《天龙八部手游》无论在游戏圈，营销圈，还是武侠粉丝圈当中所留下的这段“传说”，以及即将带来的新“传奇”，令人叹服，值得期待!

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